Voraussetzungen für eine Corporate Identity

Corporate Identity ist ein langfristiges Projekt und somit müssen auch langfristige Leitstrategien für alle kommunikativen Äusserungen des Unternehmens gesetzt werden.

Elementar ist das Verständnis der Unternehmensleitung für Corporate Identity, dass es strategische Beteutung hat und somit Teil der Unternemenspolitik ist.

Welche Voraussetzungen sollen vorhanden sein

Das Bewusstsein ist entscheidend.

  • Mit CI, wie konsequent es auch immer vollzogen wird, kann man keine kurzfristig erfassbaren Markterfolge erzielen oder direkt Jahresergebnisse beeinflussen.
  • Die Vergangenheit bzw. der Istzustand muss zuvor erhoben werden um überhaupt neue Ziele setzen zu können, und um zu sehen, wie man Veränderungen vornehmen kann.
  • Mit der Ausformulierung der Grundwerte oder Leitsätze soll ein Sensibilisierungsprozess beginnen, der das ganze Unternehmen erfasst.
  • Eine eindeutige Willenserklärung muss erfolgen, für welche Marktleistung das Unternehmen
    zuständig sein will.
  • Eine klare Entscheidung muss getroffen werden, welche Eckdaten für das Unternehmen
    unumstösslich sind. (Besitzverhältnisse, Organisationsform, Marktpolitik ...)
  • Es muss die Bereitschaft gegeben sein, in die eigene Identität zu investieren.
  • Ein CI-Controlling muss eingerichtet werden, das sicherstellt, dass die Grundsätze
    eingehalten werden.
UnterschriftA


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