Elementar ist das Verständnis der Unternehmensleitung für Corporate Identity, dass es strategische Beteutung hat und somit Teil der Unternemenspolitik ist.
Welche Voraussetzungen sollen vorhanden sein
Das Bewusstsein ist entscheidend.
- Mit CI, wie konsequent es auch immer vollzogen wird, kann man keine kurzfristig erfassbaren Markterfolge erzielen oder direkt Jahresergebnisse beeinflussen.
- Die Vergangenheit bzw. der Istzustand muss zuvor erhoben werden um überhaupt neue Ziele setzen zu können, und um zu sehen, wie man Veränderungen vornehmen kann.
- Mit der Ausformulierung der Grundwerte oder Leitsätze soll ein Sensibilisierungsprozess beginnen, der das ganze Unternehmen erfasst.
- Eine eindeutige Willenserklärung muss erfolgen, für welche Marktleistung das Unternehmen
zuständig sein will. - Eine klare Entscheidung muss getroffen werden, welche Eckdaten für das Unternehmen
unumstösslich sind. (Besitzverhältnisse, Organisationsform, Marktpolitik ...) - Es muss die Bereitschaft gegeben sein, in die eigene Identität zu investieren.
- Ein CI-Controlling muss eingerichtet werden, das sicherstellt, dass die Grundsätze
eingehalten werden.
