Überblickend ist Corporate Identity
eine Festlegung von Werten und dem dazupassenden Stil.
Werte die frei definierbar sind, und vom gesamten Unternehmen getragen bzw. beachtet werden.
Die Corporate Mission
ist das zentrale Leitbild, die Philosophie und die Werte, die das Unternehmen für sich reklamiert und dadurch seine Eigenständigkeit und Persönlichkeit an den Tag legt.
Die Corporate Mission ist der Kern, das innerste und Kraftgebende an dem sich die 3 Bereiche (Design, Behavior, Communication) ausrichten.
Design
stellt einen wesentlichen Eckpfeiler innerhalb des CI-Mixes dar. Corporate Identity und Corporate Design sind untrennbar miteinander verbunden und erleichtern den Weg zur Wahrnehmung der ganzheitlichen Identität durch visuelle Impulse.
Design kann zum Erfolgsfaktor für die Realisierung von CI werden, kann allerdings Corporate Identity nicht entwickeln, es sei denn, Design ist Grundphilosophie des Unternehmens. Das Corporate Design umfasst jeden Gegenstand mit einer Oberfläche der Teil der Unternehmenskommunikation ist. Vom Logo bis zum Stempel, vom Auto bis zum Türschild, vom Werbegschenk bis zu Ehrenurkunden.
Communication
umfasst den Kommunikationmittelbereich wie Sprache, aber auch genutzte Kommunikationsmöglichkeiten neuer und klassischer Medien. Sämtliche Arten wie, mit welchen Mitteln und in welcher Form Kontakte ausgeführt werden, ist Teil der Corporate Communication.
Es ist ein Ausdruck dafür, dass die gesamte Unternehmens-Kommunikation, Mitarbeiter-Information, PR-Arbeit, Werbung, Sponsoring und personelle Kommunikation, an ihrem Selbstverständnis und der Corporate Mission orientiert ist.
Behavior
Das Verhalten (Behaviour) zeigt an, wie sich der einzelne Mitarbeiter und das Unternehmes als Ganzes, bei Veränderungen, bei Anfragen, im Wachstum oder bei Verhandlungen verhält.
Hier sind auch die Gebärden des Top-Managments ein wichtiges Instrumentarium Werte und Grundsätze nach innen und nach aussen zu tragen bzw. zu zeigen.
